AI-märkning avser att synligt eller maskinläsbart markera att innehåll (text, bild, ljud, video) är AI-genererat eller AI-manipulerat. Det finns två spår som ofta blandas ihop: synlig märkning (en etikett i gränssnittet som en människa ser) och teknisk vattenmärkning eller proveniens (osynliga signaler eller kryptografisk härkomstdata, till exempel C2PA/Content Credentials, som följer med filen). Drivkraften är dels plattformsregler — Meta och Instagram märker AI-innehåll, YouTube kräver deklaration av syntetiskt material — dels lagstiftning: EU:s AI-förordning artikel 50 ställer transparenskrav på den som tillhandahåller eller använder generativa system, och kraven började tillämpas 2 augusti 2026.

Praktiken är svårare än principen: synliga etiketter faller bort när material klipps om eller laddas upp på nytt, och tekniska vattenmärken kan kringgås genom omkodning, beskärning eller skärmdump. Proveniensdata som C2PA är robustare men förutsätter att hela kedjan från kamera till publicering stödjer standarden. För en organisation är märkning därför både en efterlevnadsfråga och en trovärdighetsfråga: den som märker konsekvent bygger tillit, den som märker släpphiänt riskerar att läsas som att den döljer något.

Uppdatering 2026-09: branschadoptionen har gått från princip till praktik under 2026. OpenAI började 19 maj 2026 lägga ett lageråt proveniens på ChatGPT-genererade bilder — både en C2PA-manifest och Googles osynliga SynthID-vattenmärke. Anthropic gjorde detsamma 2 augusti 2026 (samma dag artikel 50 började tillämpas) och lägger nu signerad C2PA-metadata plus ett osynligt textvattenmärke på Claudes genererade bilder.

C2PA-koalitionen har över 6 000 medlemmar och anslutna organisationer; Google har vattenmärkt över 20 miljarder bilder via SynthID; TikTok har märkt över 1,3 miljarder videor med AI-proveniensdata. På hydervaru- och nyhetssidan stödjer Googles Pixel 10 den högsta nivån i C2PA Conformance Program, Samsung Galaxy S25 signerar AI-redigerade foton, och BBC, AP, Reuters, AFP och New York Times publicerar nu bilder/video med inbäddade Content Credentials.